20 марта Google объявила о запуске нового сервиса рекламы: PPA (pay-per-action).
Пока что, правда, только в стадии бета-тестирования, и только для тех кто находится в США. Рекламодатели смогут платить за получение еще более целевых посетителей 
чем до этого, которые будут оплачиваться только в случае выполнения на сайте заказчика рекламы определенного рекламодателем действия. Это может быть регистрация на сайте, заполнение формы, совершение покупки, что угодно. За совершенные действия оплата обещает быть гораздо выше того, что сейчас получают паблишеры за pay-per-click и, тем более, выше чем за pay-per-impression. Главное – целевые посетители. Как предполагается, станет невозможной накрутка системы, по крайней мере, со стороны рекламных прощадок. Зато со стороны рекламодателей эти возможности несколько возрастают. Например, вместо того чтобы купить товар через корзину, пользователь может поднять трубку телефона, позвонить и заказать товар, при этом рекламодателю такой покупатель не будет стоить и копейки. Я думаю, по отношению к стоимости рекламы, это должно оказать обратный эффект. Если на PPC цены падали из-за того что была вероятность того, что посетитель (который должен быть целевым, то есть заинтересованным в продукте рекламодателя) мог оказаться нецелевым фродом… то с PPA ситуация меняется с точностью до наоборот. Если посетитель целевой, пришедший с рекламной площадки, совершает немного не то действие, которое рассчитано на получение прибыли рекламной площадкой, но все равно в конечном итоге приносит выгоду рекламодателю, то этот рекламодатель косвенно должен будет за это заплатить. И скорее всего тем, что цена на такие объявления будет несколько завышена, иначе рекламные площадки откажутся размещать pay-per-action.
И так, как это все работает, по пунктам:
- Размещение рекламы происходит на сайтах с рекламой Google (Google content network). Рекламные площадки выбирают в Google Adsense объявления, которые релевантны по отношению к их сайту и размещают их.
- Форматов объявлений три: текстовые, графические и формат текстовых ссылок (однострочный текст с линкой, до 90 символов).
- Оплата происходит за выполнение действия, назначается рекламодателем. Например, за совершенную покупку $10, а за регистрацию на форуме – $2.
- Отслежавание переходов с помощью пользовательских cookies (подробнее).
Повторюсь что пока что все эти новшества работают для ограниченного количества рекламодателей из США. Но со временем система будет доступна и пользователям из других стран. Ну и из-за того что это Google, рекламный рынок вероятно ожидает очередной и довольно бурный виток эволюции.